Термин «массы»

Термин «массы» обычно прилагается ко всем остальным членам общества, которые в качестве «многих», «толпы» противопоставляются элите. Применительно к современности неэлитарные части общества — это граждане, обладающие равными политическими правами, но «рядовые» во всех остальных отношениях. Понятие «масса» следует отличать от понятия «народ». Обычно этот термин используется в трех значениях: все люди, населяющие какую-либо страну; трудящиеся, создающие материальные и духовные ценности и не присваивающие чужой труд; организованное целое, имеющее единую психологию, культуру, язык, традиции, обычаи и т. д.

Теория подражания масс. Г. Тард проводит анализ различных форм социального взаимодействия и доказывает, что их основу составляет ассимиляция индивидом установок, чувств других людей. Внушение извне и эмоции определяют характер внутренней деятельности человека. Согласно Г. Тарду, в обществе непрерывно происходит обмен внушениями, но чтобы быть пригодным для жизни в обществе, человек еще должен обладать способностью к подражанию. Благодаря подражанию посредством внушения происходит усвоение индивидом традиций, ценностей, накопленных обществом.

Г. Тард был сторонником тесного взаимодействия психологии и социологии. «Какую пользу находят в том, — пишет он, — чтобы под предлогом очищения социологии лишить ее всего ее психологического, живого содержания». Особое внимание он уделяет поиску специфических психологических предпосылок жизни отдельной личности в социальном окружении. При этом в центре внимания находятся те ее особенности, которые служат основой взаимодействия людей и превращают человека в личность. Идеи подражания, предложенные Г. Тард ом, позволяют установить действительные характеристики этого специфического средства психологического воздействия. Исследования механизма подражания стали предметом специальной теории подражания.